ハイブランドがすごく高い理由は？

商品を見てすごく高いなと感じたことがあると思います。そういった価格にも理由があります。

理由としては「ブランド力」「在庫数」「高い素材の使用」「人件費」「一流の世界的なデザイナーの起用」「トップモデル起用による莫大な広告料」「超一等地の家賃」など

様々な理由が上げられます。

ハイブランドではどれをとっても高いレベルの物や人材を使っています。

ローカルブランドなのになぜ高い商品があるの？

同じような素材とデザインなら「無名のブランド」でもいいかなっと思っていても、いざ見てみると価格が高かったりします。

ここでは「日本のこだわりレザーブランド」に分野に限って比べています。

ハイブランドはブランド力という「ステータス」「世界的デザイナーの起用」「莫大な広告料」「超一等地の家賃」などがあるため、高額になってしまうことにご理解を頂いているかと思います。

しかし、ローカルブランドはこういった「ステータス」や「莫大な経費」がないのになぜ数万円もするの？という疑問があるかと思います。

それは「生産量の少なさ」や「仕入れ力」にあります。

ローカルブランドでも高くなる理由

「生産量」に関して極端な例え話をしますと、

例えば、月のお給料が２０万円の職人さんがいるとします。その職人さんが一ヶ月に１個しか商品が作れないとします。(実際にはこんな事はないのですが。)

その商品は人件費だけで20万円使っていることになります。さらに工房の家賃、光熱費、商品素材の仕入れ代、それにかかる経費などを加えるとプラス10万円近くします。

そこに利益を乗せるととんでもない金額になります。あくまで極端な例です。

なら多く作って1個あたりを安くしたら？

ここで「仕入れ力」の話になります。

１００倍以上の資本力があるハイブランドやメーカーと違って、ローカルブランドは自由自在に好きな素材を仕入れることができません。

人気の素材であればあるほど、仕入れられる個数は限られてきます。

素材の在庫が少ないということは作れる個数も少なくなります。

新しく素材を手に入れるにしても、２週間から１ヶ月はかかります。

商品の発送が遅くなります。すると当然キャンセル率も上がりますし、在庫がない事でお客さんの足が遠のいてしまいます。

素材にこだわる事で売上を逃すなどの機会損失のリスクが高くなります。

しかも商品の製作に失敗した場合、最悪革をもう１枚買わないといけません。

素材以外にもリスク管理も価格に含めないといけません。

ならそこまで素材にこだわらなくてもいいじゃない？

そうです、手に入れやすい素材でデザイン力勝負で多くの在庫を持って成功しているローカルブランドもあります。

しかし、安くて多くの在庫を持ち、販売して行くスタイルは大手のメーカーやブランド、中国企業と競合になってしまうリスクが非常に高くなります。

デザインや発想は簡単にマネをすることができます。そうなると泥沼の戦いになってしまい、企業体力が尽きた方の負けになってしまうのです。

しかし「こだわり」はなかなかマネをされる事はありません。

小さいブランドだからできる、「売り方」というのがあるのです。

ローカルブランドは安い

ローカルブランドはハイブランドと同等かそれ以上の素材で商品を作っているにも関わらず半額以下で販売しています。

公式には発表していませんが、「ナガタニ」というローカルブランドは「エルメス」と同じ革を使用し、「エルメス」以上に贅沢に革を使っています。

それにも関わらず「エルメス」の１０分の１の価格で販売しています。

１０分の１でも数万円するので、高く感じるかと思います。

ならハイブランドはもう買わなくても良い？

品質が同レベルで半額以下ならローカルブランドで良いじゃない。っと感じるかもしれません。

「品質」だけで見るならば、そのお考えは正しいです。

しかし、ハイブランドを買うには理由があります。

ハイブランドに憧れる理由

理由は「一流のデザイナーの起用」と「ステータス」という事にあります。

多くの場合新しいデザインや流行、歴史の始まりはハイブランドから発信されています。

小さなブランドはそれらからインスピレーションを受け良く似たデザインを多く作っています。

例えば「編みこまれた革」や「バーキン」など、ボッテガやエルメスなどで見られる有名なデザインを少しアレンジしただけのデザインをよく見るかと思います。

それらをハイブランドの後発デザインと見られる方もいらっしゃいます。お薬でいうジェネリックのような感覚かもしれません。

「歴史に名を残す一流デザイナー」が発信したデザインはハイブランドから輩出しているのが現状です。

ハイブランドを買うということは「正統なステータス」を手に入れることにもなるため、世界中のセレブや有名人は好んでハイブランドを身に着けています。

どっちが良い？

結論から言いますと、好みに分かれます。

良いと思ったものが良いのだと思います。

私は本革を扱ってはいますが、合皮の製品も愛用しています。

買い手こそ自由な考えで作り手の「こだわり」を選んでいけば良いかと思います。